CONSTRUIRE UNE CAMPAGNE POUR L’ENSEIGNEMENT SUPÉRIEUR : HEC

La question :

Comment trouver un nouvel angle de positionnement et un story-telling percutant pour la plus connue des écoles de commerce de France ?

Comment faire en sorte qu’une campagne grands donateurs soient déclinable pour des cibles de plus petits dons et embarque,  élèves, anciens élèves, faculté, parents d’élèves et entreprises ?

Notre réponse : 

En toute humilité face a cette institution nous avons étudié la stratégie de collecte de fonds des grandes écoles et universités françaises et a l’international.

Un anciens élèves est un souvent un philanthrope dans d’autres secteurs que l’éducation. Nous avons également étudié les sujets d’investissements philanthropiques qui entrent en concurrence dans le choix des alumni d’HEC (Sciences, Art, Patrimoine etc.)

En étroite collaboration avec l’équipe de la Fondation HEC et l’agence de communication Think Elastic, nous avons défini une structure de campagne, les éléments de langage associés  et avons rédigé le document qui porte la campagne

Notre valeur ajoutée sur ce projet :

  • Notre connaissance fine des intentions de dons des philanthropes français
  • Notre connaissance des méthodes universitaires anglo-américaines
  • Notre capacité à créer un story-telling ad-hoc

Résultat :

Une campagne efficace,  définie et rédigée en 4 mois et lancée  avec succès en juin 2020.

 

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